TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG FMCG TẠI VIỆT NAM
Sau khi chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ vào năm 2020, ngành công nghiệp FMGC đã giảm tốc đáng kể do ảnh hưởng của COVID-19.
Đại dịch COVID-19 đã ảnh hưởng nặng nề đến cộng đồng doanh nghiệp trên toàn thế giới. Thói quen tiêu dùng của khách hàng cũng thay đổi rất nhiều do hậu quả của đại dịch mang lại. Người tiêu dùng chủ yếu chi trả cho các nhu cầu thiết yếu cho cuộc sống hàng ngày và giảm mua đồ gia dụng, nước giải khát. Tiêu thụ nước giải khát có tốc độ tăng trưởng -10% do tốc độ tiêu thụ đạt mức thấp mới từ năm 2018 cho đến nay.
Một báo cáo của Nielsen cho thấy ngành hàng tiêu dùng nhanh bị ảnh hưởng nặng nề bởi đại dịch và vẫn đang phải vật lộn để phục hồi. Một báo cáo từ Tổng cục Thống kê (GSO) cho thấy, trong quý đầu tiên của năm 2021, tỷ lệ thất nghiệp tăng gần 2,42%, kéo theo nhu cầu mua sắm giảm. Do ảnh hưởng tiêu cực của tình hình tài chính và thất nghiệp, thu nhập của người dân ngày càng giảm sâu. Người tiêu dùng sẽ chỉ ưu tiên mua những đồ dùng cần thiết cho cuộc sống.
Ngành FMCG vẫn đang gặp nhiều khó khăn, tuy nhiên, các công ty FMCG có thể thích ứng với thói quen tiêu dùng đang thay đổi của khách hàng để phấn đấu trở lại sau đại dịch. Triển vọng ngành hàng tiêu dùng nhanh đang có dấu hiệu tích cực khi người tiêu dùng Việt Nam tin tưởng rằng tình hình kinh tế trong 12 tháng tới sẽ tốt hơn.
CÁC THƯƠNG HIỆU FMCG ĐƯỢC CHỌN NHIỀU NHẤT
Kantar gần đây đã tiết lộ các thương hiệu FMCG được lựa chọn nhiều nhất của Việt Nam trong năm 2020. Theo Fabrice Carrasco, Giám đốc Điều hành Việt Nam & Philippines, Giám đốc Dự án Chiến lược Châu Á Bộ phận Worldpanel tại Kantar, người tiêu dùng Việt Nam nghiêng về các sản phẩm thiết yếu, nấu ăn và vệ sinh. Người Việt Nam cũng dành nhiều thời gian hơn ở trong nhà. Kết quả là, những người đứng đầu bảng xếp hạng được thống trị bởi các thương hiệu thực phẩm.
Top 3 công ty FMCG được lựa chọn nhiều nhất vẫn giữ nguyên như năm 2019. Vinamilk và Unilever lần lượt giữ vị trí quán quân ở thành thị và nông thôn.
Vinamilk
Vinamilk tiếp tục là thương hiệu FMCG được lựa chọn nhiều nhất tại 4 thành phố trọng điểm ở Việt Nam, với điểm tiếp cận người tiêu dùng (CRP) là 70,5 triệu điểm. Ở khu vực nông thôn, Vinamilk là thương hiệu được lựa chọn nhiều thứ ba, với 238,4 triệu điểm. Tỷ lệ thâm nhập của Vinamilk ở khu vực thành thị và nông thôn lần lượt là 90,4% và 73,2%.
Unilever
Unilever đứng thứ hai ở thành thị với 55,1 triệu CRP và đứng đầu ở khu vực nông thôn với 321,3 triệu CRP. P/S, một nhãn hiệu kem đánh răng nổi tiếng của Unilever, có tỷ lệ thâm nhập 83% ở khu vực nông thôn. Sunlight, nhãn hiệu chất tẩy rửa dành cho máy rửa bát thuộc Unilever xếp thứ tư là nhãn hiệu FMCG được lựa chọn nhiều nhất ở khu vực thành thị về tỷ lệ thâm nhập, với tỷ lệ 72,9%.
Masan Consumer
Masan Consumer là thương hiệu FMCG được lựa chọn nhiều thứ ba tại bốn thành phố trọng điểm và đứng thứ hai ở khu vực nông thôn. CRP của Masan Consumer ở hai lĩnh vực này lần lượt là 42,3 triệu và 319,5 triệu điểm. Chin-Su và Nam Ngư, hai sản phẩm nước chấm nổi tiếng của Masan, đứng thứ hai và thứ ba về tỷ lệ thâm nhập thị trường các tỉnh nông thôn, lần lượt là 77,3% và 75,8%.
Nestlé
Nestlé có CRP là 32,7 triệu điểm tại bốn thành phố trọng điểm và trở thành thương hiệu được lựa chọn nhiều thứ tư tại các thành phố đô thị này. CRP của Nestlé ở các tỉnh nông thôn là 78,4 triệu điểm, đưa công ty lên vị trí thứ tám. Thương hiệu cốt lõi của Nestlé – Milo, được tiêu thụ chủ yếu ở các thành phố thành thị, đứng thứ 9 trong danh sách các thương hiệu FMCG được lựa chọn nhiều nhất về tỷ lệ thâm nhập.
Calofic
Calofic có tốc độ tăng trưởng cao nhất trong tất cả các công ty FMCG được lựa chọn nhiều nhất. Calofic, là một trong những nhà sản xuất dầu ăn hàng đầu, đã trở thành một ngôi sao đang nổi, được thúc đẩy bởi sự tăng trưởng đáng kể của thị trường dầu ăn vào năm 2020 khi người Việt Nam dành nhiều thời gian hơn cho việc nấu nướng tại nhà. Thương hiệu dầu ăn Simply được tiêu thụ nhiều ở các tỉnh nông thôn, với tỷ lệ thâm nhập 54,7%, là thương hiệu FMCG được lựa chọn nhiều thứ chín trong khu vực.
Acecook
Việt Nam là một thị trường tiêu thụ mì ăn liền mạnh mẽ, thậm chí còn hơn thế khi đại dịch ập đến khiến người Việt Nam không thể ăn được. Nhu cầu về một bữa ăn tiện lợi, do đó, tăng lên. Với số lượng lớn mì ăn liền được bán trên thị trường, Acecook vẫn là công ty FMCG thường xuyên được lựa chọn ở khu vực thành thị và nông thôn. CRP của Acecook tại 4 thành phố trọng điểm là 24,5 triệu điểm và mì gói Hảo Hảo – sản phẩm cốt lõi của Acecook, đạt tỷ lệ thâm nhập 78,8% tại khu vực thành thị, trở thành thương hiệu FMCG được lựa chọn nhiều thứ hai.
Nguồn: Kantar, Statista (Tổng hợp bởi VietnamCredit)
